南宁新青年·新消费·新势力 | Z世代经济观察①：传统百货的突围路径

南宁新青年·新消费·新势力触摸青春脉动，解码消费新潮。青年消费群体已成为新型消费的主力军，为新奇体验花钱、给兴趣爱好埋单。他们不仅追求个性化，也重视“质价比”；偏爱智能科技，注重身心成长，他们选择更健康、绿色的消费方式……这些消费新特点、新需求，不仅折射出青年一代对美好生活的追求，也为消费市场带来了新机遇、新挑战，为经济高质量发展注入新动能。今起，广西日报社南宁市记者站联合广西财经学院新闻与文化传播学院推出全新专栏“南宁新青年·新消费·新势力”，在南宁打造区域性国际消费中心城市的征程中，一起观察青年消费新趋势，探寻活力四射的消费新场景。暑期不仅是城市消费活力迸发的时节，也是观察经济社会的“晴雨表”。今年的暑期有哪些青年消费新风向？栏目首期“Z时代前沿观察”，小编带您到南宁几大商圈探探。

视频：实习生 陈栢宇 摄

走进南宁百货NGS店，曾经单调的百货卖场如今焕然一新。在三楼影院区，万影影城正在放映最新大片，等候区坐满了年轻观众。“以前这里都是卖服装的，现在改造成影院后，我们每周都会来看电影。”广西大学学生李瑜说。

2025年上半年，南宁市西乡塘区的商圈发展迎来新气象。

南宁百货NGS店通过引入电竞专区、万影影城、密室逃脱等沉浸式娱乐业态，以及儿童乐园、特色潮玩店等亲子体验空间，成功打造差异化消费场景；同时布局达美乐披萨等年轻餐饮品牌和共享健身房、自助KTV等新兴生活方式业态，形成“娱乐+亲子+餐饮+健身”的多元消费闭环，凸显其转型年轻化、体验式商业的综合优势。据测算，仅影院项目预计12年租金收入达1800万元，成为新的利润增长点。

这一变化源于南宁百货的战略转型。2025年一季度财报显示，南宁百货最新毛利率为31.42%，在已披露的同业公司中排名第31，实现2年连续上涨。报告显示，业绩增长主要得益于新业态的引入。

时光回溯到十九世纪五六十年代。如果说《繁花》中的沪联商厦，是老上海的美好回忆。那么现实中的南宁百货，不光是南宁的回响，更是整个时代的波纹。当时，南宁百业待兴，为了满足当时人民的物质与文化需求，政府决定在市中心建设一座大型综合百货商场。于是，在1956年2月6日，南宁百货大楼建成开业。

图源网络。

1988年，南宁百货突破创新，率先在南宁市商业系统公开招标，成为广西同行业中第一家零售额突破亿元大关的商超企业。1996年，北楼建成开业，南宁百货扩张，变身当时南宁市中心规模最大的商贸城。同年，“南宁百货”在上海证交所上市发行，成为广西商业企业第一家上市公司。

可见，与时代同频的变革基因，一直深深刻在南宁百货这家本土商业品牌。

南宁百货NGS店。

距离南宁百货NGS店不远的大学东路万达广场，则是另一番热闹景象。大学东路万达广场以“潮玩聚集地”为特色定位，二楼至三楼打造了完整的潮玩消费矩阵——不仅引入泡泡玛特等多家人气潮玩品牌，更创新推出“积木+益智教育”“台球+潮玩”等跨界体验门店，形成南宁独具特色的沉浸式潮玩体验中心。同时，四至六楼布局多元化主题餐饮，与潮玩业态形成"逛玩吃"一站式消费闭环，成为吸引年轻客群的潮流引力场。

万达广场市场部梁经理表示，该商场18至35岁年轻客群占比已达50%，为此，商场调整了一楼业态，增加奶茶、潮玩店铺，还定期举办“随机宅舞”等特色活动。

“打造年轻人社交新地标”正成为商圈升级的新逻辑。据了解，2025年上半年，西乡塘区新引进首店品牌68家，其中广西首店6家，包括多个国际潮牌。在朝阳商圈，NFS·南宁时尚广场将于2025年12月开业，引入轻奢品牌，与周边传统百货形成差异化竞争。“我们不是要取代传统商业，而是要丰富商业生态。”商场经营店主分享道。

如今，在政策支持下，由南宁NGS店、万达广场两大商业引领的“大学商圈”经济正在快速升温。2025年，西乡塘区在《政府工作报告》中，将“抓消费、扩投资、促建设”定义为夯实高质量发展的坚实支撑。该城区全力以赴激发消费活力。

西乡塘区《政府工作报告》指出，坚持核心带动打造“两轴两圈”消费格局，大学路轴线以大学东路万达广场、南宁百货西大店等商业综合体为抓手，加快发展新业态新模式，打造青年消费型“大学商圈”；江北大道轴线结合沿江城中村改造，加快北投·明月荟、水街中央城南宁时尚广场等项目建设，打造商文旅融合型“沿江商圈”。

广西财经学院新闻学专业系主任、经济学博士李杰锋建议，南宁市“两轴两圈”消费格局可精准发力年轻群体。大学路轴线“大学商圈”可借VR、AR技术打造沉浸式体验区，结合二次元、潮玩元素办动漫节等活动，形成特色集群；江北大道轴线“沿江商圈”可融合商文旅，融入本土文化建主题街区，设露营等场景，激发年轻消费热情。

随着南宁地铁6号线建设的推进，“大学商圈”将迎来新的发展机遇。业内人士也乐观指出，西乡塘区的商业焕新，为南宁建设区域性国际消费中心城市提供了宝贵经验。