火“荔”全开！桂平麻垌荔枝鲜达全国远销海外

盛夏时节，桂平的荔枝园一片火红，饱满的果实沉甸甸地挂满枝头，映红了漫山遍野，承载着果农致富的希望，也汇聚了全市上下协同推进产业发展的坚实力量。

麻垌荔枝挂满枝头。

近年来，桂平市积极推动荔枝产业发展，从媒体创新宣传到冷链物流攻坚，从电商新业态勃发到品质改良升级，让桂平麻垌荔枝不仅成为当地百姓的“致富果”，更走向全国市场，成为“桂字号”农业名片，为乡村振兴注入强劲“甜蜜动能”。

红彤彤的麻垌荔枝。

破圈！让麻垌荔枝声名远扬

桂平麻垌荔枝嘉年华活动现场。

为提升桂平麻垌荔枝知名度，今年的桂平麻垌荔枝嘉年华系列活动首次采用“本地嘉年华+跨省推介”的创新形式，成功实现破圈。线下人流20万+，跨省签约额近5000万元，媒体曝光量达千万级。抖音话题#麻垌荔枝丰收节#播放量420万+，微信指数峰值83,519，7天内吸引61家企业爱心认购超50吨。

“荔枝仙子”宣传麻垌荔枝。

活动期间，当地选拔出12名“荔枝仙子”担任品牌形象大使，活跃于展销市集、长桌宴等场景，成为活动现场的“移动名片”。其形象广泛植入宣传物料，相关转发量超10万次，有效提升品牌辨识度与亲和力。

此外，荔枝体验官引爆社交热度，当地宣传部门策划招募150名“荔枝体验官”，吸引北京、云南、河南等多地游客及广西电视台主持人周媛、旅游博主刘汀等专业人士参与。他们深入果园采摘、品味长桌宴，并通过图文、视频在社交媒体分享体验。体验官们的真实体验引发情感共鸣，与本地宣传形成合力，不仅持续推高国内关注度，更吸引了海外媒体转载报道，让“麻垌荔枝”香飘海外，品牌声量从国内走向国际，主要出口美国、英国、加拿大等欧美国家及印尼、新加坡等东南亚国家。

拓市！畅通产业“任督二脉”

冷链物流为荔枝“鲜”行全国保驾护航。

为破解荔枝保鲜难题，桂平市构建起“预冷+恒温包装+冷链运输”的全链条保鲜体系，与邮政、顺丰、京东等物流企业合作。2020年至2024年，共组织24家经营主体在产地建设冷藏保鲜设施44个，库容2.37万立方米，实现“采摘后2小时预冷、48小时直达全国”，损耗率从传统运输的15%降至5%以内，高效物流为荔枝“鲜”行全国保驾护航。

主播在直播销售麻垌荔枝。

电商成为桂平荔枝销售的重要渠道。桂平市构建“线上线下融合、产销一体联动”的电商生态，创新“产地直播间+网红矩阵+平台联动”模式，形成“青年主播引流、中老年分拣打包、物流团队配送”的直播销售格局，村村都有直播团队。据有关部门统计，截至7月15日，全市电商销售荔枝2060.53吨，快递发货量超47万件。全市80个主要荔枝收储点日发货超1000吨，其中麻垌荔枝品牌联合体日发货20吨以上。

桂平麻垌荔枝（郑州）产销对接活动现场。

桂平市还积极“走出去”，主动出击深化产销对接，6月组织赴南宁、广东高州、河南郑州等地推介。麻垌荔枝品牌联合体赴河南郑州推介，与南诚信志远果业、万邦国际等签订大单；桂平市农村产权交易中心与河南万邦签署2000万元战略协议，活动总签约额近5000万元，实现桂平荔枝“从岭南到中原”的关键跨越。

品改！荔枝产业升级启新程

自2021年起，桂平市大力实施荔枝品质改良工程。目前，全市荔枝种植面积达20.3万亩，累计实施荔枝品质改良19.8万多亩，占种植面积的97.5%，其中高接换种11.2万亩，惠及5万多户种植户。

品相俱佳的麻垌荔枝。

在农机专家技术支持下，通过品种改良，桂平荔枝形成品种多、优势品种比例逐步提高、不同成熟期品种均有的良好局面，相继换接岭丰糯、观音绿、仙进奉、冰荔等10多个优质新品种。品质提升推动价值攀升，电商平台精品礼盒装单价较普通市场高出30%，让荔枝成为当地百姓实实在在的致富果。

市民体验采摘荔枝。

桂平麻垌荔枝产业在多方协同发力下，正迈向做强做优的新征程。未来，桂平市将以“保供、稳价、提质、增效”为主线，继续深化各项举措，推动荔枝产业向标准化、品牌化、集群化发展，让这颗“致富果”结出更多振兴硕果。