【学思践悟十九大】摸准需求 助力银发族玩转消费

当前,中国正迎来一轮消费升级的浪潮，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，消费越来越多被注入精神层面的需求。消费大军之中特别打眼的是“大爷大妈”们，随着生活的改善,他们不再一味追求低价、节俭和凑合，越来越多的“银发族”开始拥抱高品质的生活。中国是目前全球唯一老年人口超过2亿的国家，每年要平均增加800万“银发族”。2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人，占总人口的16.7%。他们已不同于传统概念上的老人，价值观、消费观和生活方式都在不断地更新。他们很多人有钱又有闲，“候鸟式居住”和“周游列国”已经成为生活习惯。（12月11日《北京晚报》）

老年人的娱乐圈不再局限于广场舞和麻将桌，也走进了年轻人的“网络时尚”主场。可以说，这是老年人的改变，也是社会的进步。随着网络消费能力的提升，银发族的购物热情、娱乐热情不断高涨，这不仅有益于老年人身心健康，也促进了家庭和谐稳定，同时推动网购市场和老年人消费品行业的健康发展，助益社会和谐运行。

“老有所依”是之前社会对老年人的定位，而如今“老有所乐”才是他们的追求。社会已然看到这种趋势，并适时对其给出了时尚潮流的新定义：银发族。与低头族、蚁族、剁手族等对年轻人的称谓一样，用老年人的普遍特质加一个“族”字，尽显他们的潮流范儿。

数据揭示事实，随着我国物质文化生活水平的提高，银发族们日益成为“后起之秀”。他们对旅游、KTV、网购、美容、智能手机等新兴网络平台和商业产品产生浓厚兴趣和需求，并且玩转自如。他们“周游列国”、冬天往南夏天往北式的“候鸟式居住”、美容美发美体享受、移动消费……生活雅致，丝毫不将就。一项调查显示，仅淘宝天猫就有近3000万的中老年“剁手党”，在过去的9个月里人均网购消费近5000元。京东近三年来56岁及以上的用户网购大数据也显示，银发族网购消费金额保持80%左右的增长速度，2017年更是高达86%，人均消费额是全部用户平均水平的2.3倍，剁手能力秒杀青年主力军。他们的生活方式充分诠释了“夕阳无限好，银发族不老”的神话。

“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”已经成为中国社会的主要矛盾，这样的“不平衡不充分”特点也充分体现在银发族身上。由于历史原因，他们有时渴望娱乐而方式落后，他们渴望交流而信息闭塞，他们渴望倾听世界而愿望不得。现在，银发族的消费需求在逐渐向高层次、个性化、多元化转变。无论是物质需求还是精神需求，都在不断地升级。因此，如何满足这种需求是社会和商家的课题，摸准了脉就赢得了大商机。

随着搭乘网络快车的银发族越来越多，他们自身正在自我消费解锁，那么社会也应该以更加开放的姿态接纳，为银发族的晚年创造美丽的夕阳红！（欧阳先梦）