市县长“直播带货”受热捧 (4)

综合施策，“挖”出电商新潜力

桂林市秀峰区副区长谢静首次“触电”直播，源于企业困境中的邀请。结果令人意外和惊喜，她成为党政领导主播中的“网红”，电商将她的直播作为全国经典党政领导直播案例推广。

4月2日，2020年“生态广西·助农节”拉开大幕，更多像谢静一样的党政领导主动走进直播间，以政府的公信力为家乡产品赋能。

“党政领导代言直播，有利于塑造良好的农产品品牌形象，但必须确保产品的品质良好、包装精美、物流快捷、售后无忧等系列问题，确保整个销售链条高效通畅，才能真正发挥正面效应、溢出效应。”广西大学商学院副教授陈新建说。

姜棱炜也表示，市县长直播带货只是形式，最终需要解决的依然是当地的产业链、交易平台、交易机制等宏观管理方面的问题，这样才能让当地经济发展动力更为强劲。

当前，广西农产品网上销售呈现向好势头，出现了一些爆款、网红产品，也涌现出一批电商能人，但总体而言农村电商发展基础仍较薄弱。

“农特产品标准化水平不高、规模化生产不够、可电商化程度不足，人才供需矛盾、融资难、数据信息应用不充分成为限制农村电商发展的痛点，配套服务体系、公共服务体系等也有待完善。”自治区商务厅电商处负责人表示。

该负责人介绍，目前广西正加快完善电商精准扶贫公共服务平台，以大数据指导广西农村电商发展。同时针对产业、产品、人才、物流等农村电商发展瓶颈，集中有效施策，加快打基础、补短板。发挥电子商务进农村示范引领作用，推动“名特优新”“三品一标”农产品和休闲农业、旅游上网营销，推动当地产业发展。培育本土电商企业，发展多元化农村电商主体，共同参与电商扶贫“大合唱”，助力我区脱贫攻坚和乡村振兴。

（记者/周红梅 杨波 潘云峰 王克础 廖庆凌 巫美桥红 邓盛龙 周政光 刘琴 通讯员/孟振兴）