新年伊始，从“东方甄选广西行”到广西“小砂糖橘”火“出圈”，八桂“山美水美人更美”之风采越来越声名远扬。网红主播董宇辉对八桂山水的美评、“小砂糖橘”带来的“南北一家亲”……在新的一年里，不仅国内文旅市场热气腾腾，八桂的山水之美、风物之美、人文之美也在“顶流”的加持下展现出新年新气象。
网红主播盛赞八桂山水
八桂之美，贵在山水。自古以来，八桂的奇山秀水吸引了不少文人墨客，他们寄情于山水，抒怀以表志，留下了许多脍炙人口的诗词佳句，那时候的士大夫用现在的网络流行语亦是“顶流”。韩愈一句“江作青罗带，山如碧玉簪。”让无数人对桂林山水神往。王正功一句“桂林山水甲天下”穿越古今，成为中国历代旅游宣传最具知名度和代表性的名片之一。
“在广西，能够让人对中国传统文人精神里的那一落山、那一抹水、那种动和静有更深的理解。在这一方山水中，能让人体会一种超脱山水之外的境界。在这里，春去秋来山色青，岁序更替水声鸣，山色常在皆如画，桂林山水甲天下。”在“东方甄选广西行”中，网红主播董宇辉在直播间对桂林山水的美评，令广大网友对八桂山水之美心生向往。
董宇辉赞八桂山水。唐国槟 摄
网友跟随董宇辉的八桂“小作文”，感受“广西便是这样一个好地方”：如果在漓江之上，驾一叶扁舟顺流而下，在江上你可以静思岁月，让你明心见性，平心静气……在这里，你可以俯仰天地之大，山水之间，惊鸿一面，动静之间，雁过留声。这里的山不在高，它在奇、秀、美，山代表着品质，水也代表了品质，一个是挺拔、俊秀、刚毅，一个是柔顺、智慧、滋润，广西人可以说像山又像水，令人着迷。
“如此诗意点评、生动解读，让人对广西山水的美心驰神往。”“把广西的山水美景娓娓道来，从山水到人文，感觉到这是‘山美水美人更美’的地方”……网红主播盛赞八桂山水，吸引数万观众点赞转发，令八桂之美再次“出圈”。
随着信息化、网络化的快速发展，社交媒体平台的地方形象宣传越来越引人关注。广西有“秀甲天下”的山水风光，近年来更是着力擦亮“山清水秀生态美”的金字招牌，奋力谱写人与自然和谐共生的中国式现代化广西篇章。如何让山水这张名片、生态这张金字招牌在社交媒体时代焕新“出圈”？
研究多年山水文化的广西文化专家黄伟林认为，这半年来，德天瀑布、桂林山水等，纷纷成了明星、网红“打卡”之地，从山水大片到主播美评，八桂山水之美越来越声名远播。随着越来越多的人到广西旅游，以及文旅产业呈现新的传播业态，更要重视中国古人的山水意识，重视多元化创新传播方式，让八桂山水之美、人与自然和谐之美成为人们向往的“诗和远方”。
“小砂糖橘”带火“南北一家亲”
八桂之美，贵在风物与人文。若问2024年开年备受瞩目的“顶流”，自然是我们广西的“小砂糖橘”。南宁11名橘色着装的小朋友勇闯哈尔滨游学，由于广西是砂糖橘的主产地，网友们给他们取了一个甜美外号“小砂糖橘”。纯真、可爱、坚强、勇敢的“小砂糖橘”们，被东北老铁“宠上了天”，吸引数千万网友“云看护”，更是引发了一场广西与东北的“双向奔赴”、“南北一家亲”的现象级事件。
“小砂糖橘”火“出圈”。广西日报-广西云客户端记者 徐天保 摄
网友们看到“小砂糖橘”产生的效应，成了这个冬天最大的暖流、新年最火热的礼尚往来：广西以数百吨砂糖橘、沃柑等赠送东北老铁，千里远程、厚载甜蜜、情意满满，近200家广西景区向东北游客推出免费或优惠政策；黑龙江蔓越莓、五常大米千里回赠，情意浓浓，“小东北虎”“大冻梨”远赴来桂“交换冬天”；广西商务厅与黑龙江商务厅洽谈合作、南宁文旅组团赴哈尔滨深入交流，广西各地花式向东北赠礼、满怀热情接待东北老铁……“这是今冬最美丽的风景，这是新年最美好的启幕”“双向奔赴，感动泪目，民族大团结，南北一家亲”……网友们纷纷点赞好评，一股团结友爱的暖流溢满网络、蔓延大江南北。
“小砂糖橘”效应引发南北多领域热切互动。黑龙江籍著名作家、茅盾文学奖获得者梁晓声很关注“小砂糖橘”，向广西读者赠送了新著《如此容颜：梁晓声眼中的哈尔滨》，并激动地说道：“‘小砂糖橘’在哈尔滨很受欢迎，使我们南北两个城市的人们建立了很深的感情。”
梁晓声向广西读者赠书并赠言。受访者供图
广西著名作家、茅盾文学奖获得者东西热情回应梁晓声：“有来无往非礼也，现在，我也把我的长篇小说《回响》献给亲爱的黑龙江读者。”东西表示，最近广西和黑龙江相互回响、热烈互动，不仅彼此观赏对方的风景，也品尝对方的美食。黑龙江也是一个文学大省，有著名作家迟子建、梁晓声等，广西也有一支“文学桂军”队伍，希望南北进一步加深文艺交流合作。
东西向黑龙江读者回赠作品以回应梁晓声的热情。受访者供图
无论是“小砂糖橘”的可爱勇敢，还是“大沃柑”的知书达礼，抑或吃了蔓越莓“酸也是甜”的质朴良善……都让广大网友一改多年前对广西人的刻板印象，深切感受到了广西人的淳朴、和善、热情、友好。
“小砂糖橘”这一“顶流”“出圈”，令外界感受到了八桂“果盘子”的丰富多彩、八桂风物的无限魅力、壮美广西“山美水美人更美”，更喷发了“南北一家亲”、大江南北其乐融融的火热暖流。
善接流量也要夯实根基
八桂之美，无处不在，善接流量的同时也要夯实根基，“根深方能叶茂”。
进入新的一年，从哈尔滨冰雪旅游火“出圈”，到“小砂糖橘”等添薪加火爆火，到广西与东北“双向奔赴”、“南北一家亲”形成“顶流”态势，到大江南北文旅热气腾腾、各地文旅“卷”起来的火热局面，其中不乏“全国农业大摸底”“各地文旅‘内卷大赛’”等持续不断的热门话题……新的一年，注定是文旅产业蓬勃发展、需要不断创新提升的一年。
1月15日，《新华每日电讯》刊发深度报道《广西与东北的“双向奔赴”缘何成为“顶流”？》透视“小砂糖橘”爆红网络现象，文中谈到“裂变式互动传播揭示三大趋势”：“旅游社交化”“全产业联动”“南北大融合”等，认为既要善接“泼天的流量”，也要夯实“落地的根基”。
1月8日，来自广西南宁的“小砂糖橘”在吉林市万科松花湖度假区查看旅游纪念品。记者 颜麟蕴 摄
面临大江南北持续不断的文旅热潮，如何真正进一步推动文旅产业高质量发展？
“除了多元化做好文旅创新传播，更要扎扎实实练好内功。”自治区决策咨询委员会咨询专家、自治区党委讲师团特聘教授曹光哲说道。在他看来，哈尔滨爆火给同为省会（首府）城市的南宁不少启发。哈尔滨把冰雪经济作为一个新的增长点，从基础设施、景区提升、游客服务等方面下足了功夫，才有了后边的引爆点。我们需要找准南宁的文旅定位，树立起省会（首府）城市的文旅品牌。
曹光哲认为，应重点打造“中国绿城 老友南宁”文旅品牌。哈尔滨有独特的冰雪资源，我们有绿色的生态优势。以“绿城”作为城市底色，以“老友”作为城市精神，以民族、东盟为重点，将民族文化、东盟文化融入青山绿水中、城市生活里，以新场景文化方式，创造文旅融合新业态。诸如以邕江为轴线，打造民族特色文旅带，两岸布置特色文旅景致，将民族风味与邕江露营等潮流休闲相结合。建设东南亚风情街，融入东盟美食、演艺、工艺品等，让人像在哈尔滨感受俄罗斯风情一样，不出国门也感受到东南亚风情。将“壮族三月三”“刘三姐”等文化符号融入自然山水中，打造“永不落幕”的文旅融合新场景。让游客来到南宁，感受到这里四季如春，繁花似锦，瓜果飘香，开放包容，宾至如归，如老友重逢，享受独具南国特色的省会（首府）风味。
紧跟时代发展潮流，不断夯实自身的硬基础和硬实力。相信在广西文旅一盘棋、全区上下齐头并进之下，八桂迈向“世界旅游目的地”的步伐愈加铿锵有力。
