从合家欢到“返乡观影”“边游边看”，今年春节档备受关注，电影消费呈现新气象。灯塔专业版最新数据显示，龙年春节档电影消费，三四线城市十分活跃。业内人士认为，这个春节档不仅电影佳作多、人气旺，大量观众也随着春运客流“下沉”到二线及三四线城市。
春节档是中国电影市场最重要的档期之一。同时，作为节日话题，看电影和聊电影已然成为一项“新年俗”。在过去的几年里，返乡过节或假期出游者往往将电影作为消遣娱乐的重要形式之一。而在春节假期，人们除了共叙天伦，也有更多休闲时间，邀请家人和朋友一起去电影院观看新上映的影片，这也是增进亲情和友谊的大好机会。
这种消费趋势的出现，与电影产业的发展和文旅融合紧密相关。近年来，我国影院及银幕资源的“下沉”使得电影院覆盖到了更多的三四线城市，放映设备也得到了更新换代，能够更好满足春节档期的大容量需求。比如，阜阳万达影城的设计容量为“每日可接待观众上万人次”，成为观众的首选场所。多样化电影内容，以及与旅游景点、文化活动的结合，也为观众提供更便捷、多元化的观影体验，给电影产业带来了新的商业机会和市场潜力。
春节期间，我国数十亿人次的流动规模和各地兴起的“文旅热”，不仅为龙年春节档电影市场注入了新的动能，让一些三四线大城市，甚至中小城市异军突起，“红”了一把，还引发了对如何让电影市场的档期热点转化为长期热度的发展思考。事实上，让“档期热”变消费热，文旅产业是一个绝佳载体。当下，全国多地正依托“春运潮”，探索让旅游景区、主题公园等文化旅游场所与当地影院梦幻联动，引导观众在观影后赴取景地旅行，开展“微游”、旅拍等服务，进而带动文旅产业加速“跑”起来。这种文旅融合不仅提升了观影的价值和吸引力，也创造了更多的消费机会和收益来源。
随着越来越多的观众选择在返乡和旅行过程中观影，这些新情况给电影产业和相关服务提出了新要求。如何保证影院设施和服务的质量与需求的增长相匹配，如何加强影片的宣传和推广，使更多的优秀作品能够被观众所认知和选择，以及如何在保证票房增长的同时，维护影片质量和内容的多样性，都是亟待思考的问题。
对于一些三四线城市的影院来说，走红之后保持长“红”是一项尤为重要的工作。返乡观众和游客在追求影片内容高质量的同时，对影院设施、服务和多元化的观影体验有着更高的期待，包括舒适的座椅、良好的音效和视听设备、便捷的购票和取票方式、友好的服务态度以及更加丰富、均衡的电影资源。只有不断树立比较优势，将走红的票房延伸到服务体系升级上去，才能吸引更多观众并保持他们的忠诚度。
龙年春节档电影消费呈现的新气象，不会只是昙花一现。爱电影、爱生活，依然将是很多人在2024年的“主旋律”。而借助亿万返乡或出游观众，这一创新趋势所带来的盼望，会在新的一年转化为行业发展和文旅融合的动力源泉，带来新的市场机遇和增长潜力。（孔德淇）
