AI盗播猖獗，行业自律方能破局丨广西云三连评②

2025年11月06日 18:12 来源：广西云-广西日报作者：桂声平编辑：邓子霖

“你是温峥嵘，那我是谁？”近日，演员温峥嵘刷到AI假冒自己的直播间，上前质问竟立马被拉黑。“我现在就很难证明我是我”道尽了无奈，也撕开了直播电商、内容创作行业生态的“毒瘤”。

温峥嵘当事人微博。

事实上，不法商家除了利用AI技术仿冒明星进行直播带货、非法牟利外，一些专家学者、奥运冠军等公众人物也成为“被代言”的对象。这种乱象，对行业生态的冲击是多方面的。它破坏了公平竞争的市场环境，让诚信经营的商家处于劣势；损害了消费者权益，消费者可能因误信“名人直播”而购买到劣质商品；更严重影响了行业的整体形象和公信力。

商家自律是行业自救的良方。直播行业内的商家应深刻认识到，短期的不当获利换不来长远发展，唯有坚守道德与法律底线，才能赢得消费者信任。同时，直播行业要加快建立健全行业规范，对违规行为进行严厉惩处，让违规者付出应有代价。

行业生态的健康关系到每一个从业者的利益。唯有商家自律、行业规范，才能拔除这颗“毒瘤”，让直播电商和内容创作行业在良性轨道上蓬勃发展。