提振消费进行时丨赛事融合文旅 成就十年桂马

11月16日清晨，晨雾氤氲中的桂林城被一声起跑的鸣枪唤醒。2.3万名跑者从象山脚下出发，沿漓江奔跑向前，途经两江四湖、百年东西巷、千年十字街，一路山水如画。这是桂林马拉松的第十年，也是这条“最美山水赛道”首次以“世界田联精英标牌赛事”的身份迎接全球跑友。

2025桂林马拉松开跑。通讯员 王战飞 摄

十年间，桂马从国内赛事跃升为国际品牌，更跑出一条“体育+文旅”的融合发展之路。来自深圳的跑者黄先生在完赛后感慨：“赛道穿行在山水之间，每一步都是享受。”而像他一样因赛事驻足桂林的游客不在少数。桂林移动大数据显示，外地选手平均在桂林停留3.17晚，携带家人2.13人，超过六成选手赛后仍在桂林各县区游览半天以上。

一场马拉松，带动的不仅是奔跑的热情，更是整座城市的消费活力。近3年，桂马累计吸引20多万人次报名，10多万人次参赛，带来综合经济效益11.63亿元。2025年，仅半程赛事便直接拉动消费2.34亿元。桂林市一家老牌餐饮店负责人坦言：“从赛前一周开始，背着补给包的选手就成了我们的常客。”此外，多家酒店专门设置“跑友服务台”，提供路线咨询与赛事服务，入住率飙升。

跑友奔跑在漓江旁。通讯员 王战飞 摄

体育赛事的“流量”如何变“留量”？桂林的创新实践给出了答案。赛事期间，滨江路同步举办的首届米粉咖啡节，让米粉与咖啡展开味觉对话，3天吸引25万人次参与，带动周边商圈消费超1800万元。而比赛前夜在象山景区举办的马拉松专场音乐晚会，则用《奔跑》的激昂旋律与《壮族敬酒歌》的悠扬曲调，将体育激情与文化魅力巧妙融合。

为放大赛事的经济效应，桂林市打出“组合拳”：赛事包中装满桂林米粉、恭城油茶、桂花香卡等“城市礼品”，搭配景区门票与消费券；创新推出“一城双马”模式，上半年“烟雨半马”与下半年全程马拉松呼应，让跑友在不同季节领略桂林之美。这些举措与全城范围的配套活动相互呼应，形成了完整的体验、消费闭环。

“赛事+文旅”的融合，正将城市空间转化为沉浸式体验场域。跑友们在漓江畔摇一摇手机参与抽奖，在集市中体验非遗手作，在社交平台打卡“桂马元素”赢取周边好礼……这些场景，不仅是节庆的狂欢，更是消费的暖流。桂林市体育局负责人表示，未来将以马拉松为起点，打造“世界攀岩之都、徒步天堂、休闲漂流胜地”，推动户外运动与旅游消费深度融合。

十年桂马，奔跑的足迹已超越体育本身，成为连接山水与人文、激发城市活力的纽带。当2.3万双跑鞋叩响青石板路，当米粉香气与咖啡醇厚在漓江畔交融，这座千年古城正以奔跑的姿态，书写着“办好一批赛事、提升一座城市”的生动实践。山水与人文相映，体育与旅游共舞，桂林在这条独具特色的发展道路上，跑出了加速度，更跑出了民生温度、消费热度。