别让小字坏了大规矩

从地铁站的羽绒服广告牌到手机App借贷页面，从汽车4S店促销海报到外卖平台红包活动，“大字吸睛、小字埋雷”的营销套路已然蔓延成商家“潜规则”。醒目标语喊得震天响，关键限制却缩成蝇头小字藏在角落，这看似精明的文字游戏，实则玩砸了诚信这块金字招牌。（12月1日 法治日报）

商家打的小算盘不难识破：用“零利息”“必得红包”“全球销冠”等大字豪语抓住眼球，瞬间激发消费冲动，再将“仅限新人”“以实际为准”“来源某公司调研”等关键信息模糊处理，既想收割流量红利，又想规避法律风险。这种“大小配”的文字魔术，本质是用信息不对称制造消费陷阱。如此套路，消耗的是消费者信任，透支的是品牌美誉。

《中华人民共和国广告法》第五条要求诚实信用，第八条强调法定内容必须“显著、清晰表示”，第二十八条严禁引人误解的虚假宣传。消费者权益保护法第二十六条明文规定，经营者需提供真实、全面的商品信息，不得作引人误解的宣传。那些指望用小字“免责”的商家，实在打错了算盘。

这种乱象屡禁不止，根源在于违法成本太低、监管抓手不足。现行法规对“显著性”缺乏硬性指标，字体多小算小？颜色多淡算淡？位置多偏算偏？没有明确尺子，就给商家留下钻空子空间。加之消费者维权势单力薄，单个投诉耗神费力，对商家处罚较轻，自然有恃无恐。反之，若每一笔虚假宣传都面临高额罚款，每一次消费欺诈都登上黑名单，哪个企业还敢把诚信当儿戏？

治理“小字陷阱”需要大动作。法规要长出牙齿，明确限定标语字体不得小于主文案的范围，颜色必须与背景形成强烈反差，位置要紧靠宣传内容而非页面边缘。监管部门要善用技术赋能，用智能手段批量筛查线上广告，让隐蔽小字无处遁形；线下抽查要常态化、高频次，罚就要罚到疼、打到痛。企业得扛起主体责任，广告发布前过三道关：文案自查、法务核查、高管终审，把合规当成生命线。消费者更要挺起腰杆，发现陷阱及时投诉，让每一次维权都成为净化市场的力量。

市场经济是信用经济，广告是诚信的窗口。靠小字耍小聪明，砸的是大规矩，失的是大信任。当所有商家都规规矩矩用大字号写清限制条件，当所有消费者都能明明白白看懂真实信息，当所有监管者都能雷厉风行惩处违规行为，市场环境才能真正风清气正。