“桂花”牌手表爆红之后：谈发展、聊创新，他们有话说……-广西网视

新闻眼连日来，南宁一家本土手表厂生产的“桂花牌”手表火爆出圈，一块手表，承载几代人的记忆和情感，老物件的背后，是人们浓浓的怀旧情怀，也是成长的印记。
像“桂花”牌手表这样的本土老品牌见证了南宁的发展和变迁，但随着时代的发展，一些老品牌因经营不善或者市场环境的改变而逐渐没落，但也有不少老国货开启了“自救”营销。在“流量”时代，老品牌们或形成话题势能，引爆社交媒体，或改革创新制造反差感，一波怀旧情怀也引发了国民对于国货品牌的认同感。
广西日报-广西云记者通过走访南宁手表厂、多丽电器、农大乳业、“荷花”牌味精等多个南宁本土老牌企业，了解目前企业的发展状况，挖掘传统企业转型升级的故事，探索老品牌的创新发展之路。

近段时间，南宁“桂花”牌手表无疑成为网络“爆款”话题，这个拥有53年历史的老品牌翻红于时下年轻人聚集的社交平台，随着通宵排队、日均千人抢购、代购溢价等话题在社交网络发酵，“桂花”牌手表成了“网红”。即使厂家发出提示，销售的手表都是90年代生产的库存货，存在走时精度下降、零配件损耗等风险，仍然抵挡不住市民购买的热情。“桂花”牌手表的翻红不仅让一波“怀旧风”席卷南宁，也给广西的老牌企业带来了新的思考和启示。在这个充满变化的时代里，只有不断创新、关注消费者需求，才能在市场竞争中立于不败之地。

精尖制造微米级精度造一芯

南宁市手表厂自1970年建厂以来，至今已走过53个年头。走进南宁市手表厂生产车间，老式厂房里生产热情高涨，一台台仪器轰鸣运转，工人们专注着手上一个个微小零件的加工，手表机芯零配件的各生产环节有序高效进行中。“目前我们厂以机芯生产为主，共有6个生产车间，以流水线作业分别负责机芯的轮轴、夹板、动件、静件的生产制作，最后交由装配车间进行组装，还有工修车间负责保障检修。”南宁市手表厂党委书记谭旭东介绍道。

由于手表制造业对精细度要求极高，手表中上百个零部件的生产标准精度必须达到微米级。为确保精密制造，目前机芯生产线上各生产工序均为人工操作。此外，南宁市手表厂近年来也不断引进设备加持，从早年的老旧大型机床到如今的智能一体化设备，一代又一代设备的升级，不断提高生产精度的稳定性、降低废品率，也见证着企业一步步转型升级的发展历史。

从最初代的“邕江牌”“南宁牌”；到如今翻红爆火的“桂花牌”以及同期的“山水牌”“象山牌”等传统手动上链表；再到如今为各大手表厂商代加工的自动机芯......面对危机，南宁市手表厂并没有选择“随大流”，而是积极探索转型创新之路，开始投入自动机芯的研发。经过十余年的研究探索，从新世纪初开始，南宁市手表厂的自动机芯产品逐渐进入良性阶段，并在2004年以后进入快速增长期，产量最高的时候一年可生产90万个自动机芯。南宁市手表厂顺应时代需求不断调整产品结构，产品线的及时转型升级，是南宁手表厂得以扛住市场冲击、长久发展的根本原因。

转型升级老品牌在推陈出新中不断发展

“非常羡慕‘桂花’牌手表，我们希望在‘多丽’的店里也能来这么一波销售热潮。”南宁市多丽电器有限责任公司办公室主任焦秋月笑着告诉记者。上世纪80年代，多丽从风扇起家，南宁人的夏天记忆里不能缺少的就是一台多丽电风扇。发展至今，品牌已经从“一台电风扇打天下”到“天上地下皆是多丽”。焦秋月表示，“多丽”已不局限于风扇，浴霸、电压力锅、电磁炉、消毒柜等产品构成了如今的“多丽天地”。如今，他们又主攻年轻消费群体，推出了针对露营爱好者所需的充电式电风扇、年轻人家中必备的空气炸锅以及洗碗机。焦秋月说，企业发展的根本就是创新，“多丽”永远依据消费者的需求在做新产品。

同样推陈出新的还有农大乳业。农大乳业创立于1990年，从90年代起，农大牛奶就成为一代代广西大学师生的能量补给站，毕业多年的西大校友重温校园生活，都要来上一盒农大酸奶忆青春。针对不同年龄段的人群，农大也在积极改良、研发新产品。最新推出的冰淇淋酸奶不仅口感醇厚、酸甜适中，搭配水果、燕麦，被不少年轻人拿来做健身餐、搭配小零食，又成为追剧“神器”。广西大学资产经营有限公司副总经理何山红告诉记者，该公司不仅是产品创新研发，营销方式也改造升级，他们积极“触网”，加大线上宣传力度。小红书、抖音、微博等平台，都有了农大牛奶的身影，老品牌也要跟上时代潮流走“年轻范”。

保证“匠心”工艺性价比等于“心价比”

老品牌不仅承载着一代代人的记忆，更是代表着一种被时间验证过的可靠与品味。陪伴广西人民味蕾30多年的“荷花”味精，至今仍是不少广西人忘不掉的味道。透明包装上的荷花标志是它最大的特征，在20世纪八九十年代，“荷花”牌味精曾先后被评为广西优质产品、广西名牌产品、中国最佳名牌味精。今年已经65岁、在荷花味精工作30多年的老“荷花”人梁秋宜告诉记者，一个品牌要保持市场力和竞争力，品质是必不可少的。

像南宁“桂花”牌这样的老品牌从来都是“时间的朋友”，也是一片风土最好的“代言人”。“长红”的不仅仅是民族情怀，更应该是“中国品质”。

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